青岛双星：延伸品牌价值链

http://www.158.biz　2006-12-05　主题词：双星轮胎,运动服装,双星集团

走进青岛双星集团位于山东省即墨市马山镇的海江鞋业有限公司，车间一道特殊“风景”引起记者好奇：每条生产线上挂有许多类似给病人输液用的吊瓶。总经理邢艺枫介绍说：“制鞋的一道工序需要擦汽油，过去用大口盒子盛，员工用刷子蘸。员工发现大口盒子汽油挥发快、浪费多，就创造了这种新方法。”双星集团在“创新”和“提质”上大做文章，经济效益取得跨越式增长。去年销售收入68亿元，增长17.40％。出口创汇10961万美元，增长74.85％。

　　1995年和2002年，双星集团分别获得“全国驰名商标”和“中国名牌”殊荣。目前，双星集团已发展成生产“双星”鞋、“双星”轮胎、橡胶机械和运动服装的综合性制造加工业大集团。“越是名牌、越要重视质量、制造时尚产品，引导时尚潮流。”双星集团总裁汪海说。

　　双星集团还把品牌效应延伸到轮胎行业，仅今年以来就成功研制出专业化轮胎和特种轮胎等56种新产品，其中有7项保持独家生产的优势，提高了双星轮胎在国际市场上的竞争力。

　　两名职工与双星集团签订了承包合同，在双星集团没有投入一分钱的情况下，利用双星名牌的无形资产，承包专卖店大获成功。由此，双星集团鼓励和帮助员工个人承包专卖店，抢占山区和农村的“市场缝隙”。在贵州的黄果树瀑布双星专卖店，记者就见到面积90平方米的店内，鞋类、运动服装、三产配套产品竟达700多个品种。

　　目前，双星集团销售人员已发展到上万人，在全国建立了10大经营战区、3000多家连锁店，形成了自主、独特的流通体系，构建起富有竞争力的市场营销网络。

　　专家点评

　　1998年开始，双星已经不满足只做鞋，他们通过吸收兼并，实现了由“给人做鞋”到“给汽车做鞋”的跨越。短短几年，双星轮胎就发展成为中国轮胎十大民族品牌之一。这个发展是在双星品牌基础上形成的，至此，双星品牌已扩张至鞋业、轮胎、服装、机械等八大行业。

　　双星品牌不但在世界上有一定地位，而且作为民族品牌也是令国人自豪的。
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　　最近德国人与双星合资全钢子午胎项目告吹，因为德国人想占大股而双星为了保护民族品牌坚持不退让。这表现出了双星集团一贯的思想：弘扬民族品牌，热爱民族品牌就是最大的爱国。所以说，弘扬民族品牌的意义远远大于经济增长速度。

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