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网络分销渠道的构成与结构分析
http://www.158.biz 2005-06-01 主题词：网络分销,分销渠道,当当网上书店
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网络分销渠道
随着电脑网络的的发展，特别是随着基于Web的电子商务技术的突飞猛进，传统分销渠道受到了极大的影响，某些领域、行业的分销渠道受到了网络的巨大冲击。出现了许多直接面向消费者的网上商店，如全球最大的网上书店亚马逊网上书店，中国也出现了当当网上书店、时代珠峰网络商业街等网上零售业态；一些制造企业，也积极建设自己的企业站点，进行网上直销业务，比如美国的戴尔电脑公司，中国的海尔集团。
随着万维网技术的发展和电脑软件硬件的快速更新换代，也出现了一些新兴网络公司，这些公司以商务信息服务为中心，依托网络的先行优势，整合各种资源，搭建起了一个个虚拟网络分销平台，为传统企业提供在线的分销场地。
一些分销过程的环节，如仓储、配送也越来越多的开始利用互联网进行管理，搭建网络物流平台。可以说网络对分销的影响是广泛而深远的。分销渠道的调研、建立、管理、控制都越来越多的依赖网络，出现了诸如网络分销渠道管理系统、物流管理系统、仓储管理系统等管理软件。
狭义的网络分销渠道是指生产者借助计算机、网络软硬件技术创建网络平台，并依靠这个平台在将产品或服务从生产者转移到消费者手中的过程中，能够实现分销渠道所涉及的商流、物流、资金流、信息流等功能的传递目的。广义的网络分销渠道包括分销过程中的各个环节，都从不同程度使用网络及管理系统，并促使分销过程中商流、物流、资金流、信息流等功能的实现。
网络分销渠道与传统分销渠道的区别与联系
(中国招商加盟网 158.biz)
区别：
渠道结构不同。传统分销渠道的结构是线性的，体现为一种有流动方向的线性通道；而网络分销渠道是网状的，呈现出以互联网站点为中心，向周围发散式的结构。
渠道决策模式不同。企业传统分销渠道的决策更多的考虑批发商、零售商、代理商等中间商的选择，渠道的冲突及地域的限制等要素；而网络分销渠道的决策更多要考虑的是银行、安全认证机构、物流配送等合作伙伴的选择，网络的适用性、安全性等要素。
渠道的基础不同。传统的分销渠道依靠各种各样的市场中介组织，具有现实的可见性；网络分销渠道依靠计算机、网络软硬件技术，具有网络的虚拟性。
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关键词：网络平台 互联网 零售商 物流配送 网上商店 网上直销 【 网络分销渠道的构成与结构分析 】 来自 中国招商加盟网 158.biz - 商机指南 - 营销实战 |
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